Personal Branding für Coaches: Wie gelingt "inszenierte Echtheit" mittels Homepage und LinkedIn?

Michael W. Busch; Clemens Eschelmüller

Personal Branding für Coaches: Wie gelingt "inszenierte Echtheit" mittels Homepage und LinkedIn?

Michael W. Busch
, Clemens Eschelmüller

Institute of Management & Leadership Development

Research output: Contribution to journal › Article

Abstract

Digitale Sichtbarkeit und der Aufbau einer eigenen Marke (Personal Brand) haben auch in der Coaching-Branche an Bedeutung gewonnen. Die Selbstdarstellung bewegt sich dabei in einem Spannungsfeld zwischen Authentizität und Inszenierung. Auf Basis von Goffmans Impression-Management-Theorie, acht Experteninterviews sowie der Gestaltung der eigenen Webseite und des LinkedIn-Profils werden praxisnahe Strategien für den Internetauftritt abgeleitet.

Original language	German
Pages (from-to)	46-51
Number of pages	6
Journal	Coaching-Magazin
Volume	19
Issue number	3
Publication status	Published - 9 Sept 2026

Cite this

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author = "Busch, \{Michael W.\} and Clemens Eschelm{\"u}ller",

year = "2026",

month = sep,

day = "9",

language = "Deutsch",

volume = "19",

pages = "46--51",

journal = "Coaching-Magazin",

issn = "1868-2243",

number = "3",

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TY - JOUR

T1 - Personal Branding für Coaches

T2 - Wie gelingt "inszenierte Echtheit" mittels Homepage und LinkedIn?

AU - Busch, Michael W.

AU - Eschelmüller, Clemens

PY - 2026/9/9

Y1 - 2026/9/9

N2 - Digitale Sichtbarkeit und der Aufbau einer eigenen Marke (Personal Brand) haben auch in der Coaching-Branche an Bedeutung gewonnen. Die Selbstdarstellung bewegt sich dabei in einem Spannungsfeld zwischen Authentizität und Inszenierung. Auf Basis von Goffmans Impression-Management-Theorie, acht Experteninterviews sowie der Gestaltung der eigenen Webseite und des LinkedIn-Profils werden praxisnahe Strategien für den Internetauftritt abgeleitet.

AB - Digitale Sichtbarkeit und der Aufbau einer eigenen Marke (Personal Brand) haben auch in der Coaching-Branche an Bedeutung gewonnen. Die Selbstdarstellung bewegt sich dabei in einem Spannungsfeld zwischen Authentizität und Inszenierung. Auf Basis von Goffmans Impression-Management-Theorie, acht Experteninterviews sowie der Gestaltung der eigenen Webseite und des LinkedIn-Profils werden praxisnahe Strategien für den Internetauftritt abgeleitet.

M3 - Artikel

SN - 1868-2243

VL - 19

SP - 46

EP - 51

JO - Coaching-Magazin

JF - Coaching-Magazin

IS - 3

ER -