Personal Branding für Coaches: Wie gelingt "inszenierte Echtheit" mittels Homepage und LinkedIn?

Digitale Sichtbarkeit und der Aufbau einer eigenen Marke (Personal Brand) haben auch in der Coaching-Branche an Bedeutung gewonnen. Die Selbstdarstellung bewegt sich dabei in einem Spannungsfeld zwischen Authentizität und Inszenierung. Auf Basis von Goffmans Impression-Management-Theorie, acht Experteninterviews sowie der Gestaltung der eigenen Webseite und des LinkedIn-Profils werden praxisnahe Strategien für den Internetauftritt abgeleitet.